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最新消息| “脫發經濟”火熱小小頭發,生意有多大 | 2022-12-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://zjnews.zjol.com.cn/202112/t20211217_23512615.shtml" 根據國家衛健委發布的數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發的困擾，平均每5名男性中就有1人面臨著脫發問題，每8名女性中有1人脫發，且脫發人群正呈現年輕化趨勢，與上一代人相比，開始脫發的年齡提前了20年。在脫發大軍中，有很大一部分是85后、90后，并且，一些年齡更小的人也陷入脫發的困擾中。 年輕人為了保衛頭發下足了功夫，植發、假發等“脫發經濟”迅速崛起。根據資料顯示，中國毛發醫療服務市場2020年的規模為184億元，預計以年復合增長率22.3%的速度增長，2030年將達到1381億元。逐年遞增的脫發大軍，正“脫”出一個不容小覷的市場。 以“假”亂真 緩解脫發焦慮 中國人很早就有佩戴假發的習慣，起初為上層社會女性的飾物，加于原有的頭發上，令其更濃密，并能做出較為復雜的發髻。不同于古人戴假發是為了美和裝飾，現在，假發的作用之一是掩蓋脫發。一些“頭禿”的年輕人，開始嘗試戴假發。 最近，記者走訪了我市不少假發店，發現市面上假發的價格高低不一，定制頭套、真人真發價格在千元左右，假發片或者合成假發價格稍低，幾十元至百元不等。 在位于臨海市區的一家假發店，店主張女士告訴記者，到店的消費群體以年輕人為主，也有不少老年人。做假發生意多年，她發現：“以前，年輕人買假發比較少，基本上都是長發想試試短發、短發想試試長發，換個顏色或換個造型之類的。現在，年輕消費者要求更高了，希望通過假發片讓頭發看起來多一點，對假發的材質、款式選擇上也比較挑剔。” 記者觀察后發現，店內的假發產品工藝不一。 以假劉海發片為例，價格30元的合成假發片看起來發絲非常干燥，手感也很粗糙，記者試戴后，發現假發片與原有的頭發色差比較明顯。不過，張女士表示，這個假發片很暢銷，學生買得比較多。“因為便宜，平時拍照的時候戴一下，看起來效果還不錯。” 一款真人真發的男士頭頂發片，售價699元，無論是手感還是和頭皮的貼合程度，相比之下都顯得精致許多。在店主的演示下，記者認為該假發片與本人的頭發基本看不出差別。 張女士告訴記者，經濟條件較好的年輕消費者更多傾向于購買逼真性更高的真人真發產品，戴上能掩飾脫發，提高顏值；而合成的假發片，消費群體以學生和有特殊需求的人群為主，使用周期普遍較短。 在黃巖一家假發店內，陳列了50余款長發、短發和各種發色的假發頭套。店主金先生告訴記者，定制的假發頭套售價在千余元不等，消費群體以中老年人為主，希望大面積遮蓋白發。“年輕人會買一些假發片，價格實惠一些，目的是讓發量看起來多一點。” 金先生說，受疫情影響，今年假發的成本提高了不少，不過消費者對于假發的熱情只增不減。“這幾年，男性顧客越來越多了，下午剛訂出去兩套。” 他還告訴記者，該店入駐了線上銷售平臺，外國人也會購買中國的假發。“我們的假發價位高但是質感好，我有好幾個外國顧客，她們訂購的假發色彩很多樣。” 據央視財經報道，我國假發市場已經連續6年保持20%以上的增速。有預測數據稱，到了2031年，國內的假發市場規模將會達到250億-350億元。 植發、毛發養護服務 推動消費升級 戴假發能提升顏值，但不能從根本上解決脫發問題。植發這種輕醫美的方式，走進了許多年輕人的視野。有數據顯示，在目前的植發群體中，20至30歲的年輕人占據了將近一半。 毛發移植技術于1997年引入中國。此后，我國的植發技術整體向提升毛囊存活率、減少植入創口的直徑與數量、提高毛發移植后美觀度等方向發展，目前市面上以NOCUT不剃發植發技術、微針植發技術、3D植發技術等為主。技術不斷創新帶來良好的服務體驗，俘獲了不少年輕消費者。 記者在走訪過程中發現，綜合性醫院和專業養發機構都有相關的植發服務，根據每個人的頭皮情況，價格不同。總體來說，植發的價格較高，從數千元到幾萬元不等。部分年輕人表示，自己有需求，只要有效果，價格高可以接受；有的則認為雖然有脫發困擾，但是面對幾萬元的價格，還是會有壓力。 在椒江區錦江百貨附近的一家植發機構，記者咨詢了店主關于植發的相關問題。店主林先生告訴記者，雖然目前植發技術已十分成熟，但并不是所有人都需要做植發手術，具體情況需要專業醫師診斷。“比如早期脫發，以養護為主。對于脫發特別明顯，達到四級、五級、六級的大面積脫發人群，檢測好病因后，可以根據具體情況選擇植發。要想達到長期的效果，植發后的養護也必不可少。” 林先生表示，店里的顧客主要都是來做頭發養護的，植發的也有，相對比較少。“因為植發的價格比較高，真的下定決心植發的顧客，基本都是脫發十分嚴重，頭發真的快沒了的。不過，現在有很多年輕姑娘，會來種植發際線。” 由于植發屬于低頻消費，用戶黏性不高，不少植發機構紛紛引入醫療養護板塊，推出毛發健康管理服務。 記者在手機App上輸入“植發”關鍵字后，跳轉出包括毛囊檢測、頭皮清潔、發際線種植、養發等各式各樣的頭部護理項目。相比于植發動輒數萬元的價格，養發護理的價格相對比較低，幾十元到百元不等。在APP的消費排行榜上，養護類產品項目的成交量遠高于植發項目。 以某連鎖植發機構臺州分院為例，發際線等小面積種植項目成交量一年百余單，大面積種植項目年成交量僅為個位數；頭皮控油調理、頭皮消炎止癢等相關養護檢測項目成交量達上千單。 有調查顯示，我國人均年養發消費主要集中在4000-6000元。《2021年中國醫療養固服務市場分析報告-市場現狀與發展動向前瞻》也指出，有43.3%的客戶平均每周到店養發一次，75.2%的客戶平均每兩周一次。從毛發醫療行業的發展趨勢來看，各機構進軍醫療養護領域，在一定程度上可以推動植發行業消費體系再升級。 采訪手記 “脫發經濟”火熱，市場亂象需警惕 作為90后，這幾年，脫發漸漸成為身邊的朋友們習以為常的話題。雖然大家嘴上各種嬉笑調侃，但每次洗完澡發現地漏上纏著一圈又一圈的頭發，心里難免焦慮。 隨著“脫發大軍”增多，“脫發經濟”愈發火爆。這背后出現了一系列問題，同樣不容忽視。 80后、90后作為防脫發消費的主力軍，需求量大、消費能力高。但由于市場膨脹迅速，產品良莠不齊，商家虛假宣傳、消費者盲目消費的情況十分普遍。 一些防脫洗發水、生發液等產品被夸大宣傳，高價賣給消費者。消費者使用后反映，其實沒有什麼效果，部分產品含有刺激性成分，甚至加劇了脫發。 植發方面，專業植發人員嚴重不足，從業人員水準參差不齊。一些機構曾被曝光護士代替醫生、實習生在患者頭皮上邊學邊做等亂象。據了解，專業植發人員的培養需要一定的時間，培養一個合格的植發手術醫生，至少需要連續半年從分離到種植全方位的實踐歷練。 在市場的推動下，催生出植發行業的“噱頭”廣告營銷，吸引了不明所以的年輕人為了變美不惜花重金，卻因為不正規的機構和劣質的產品導致“禿上加禿”，賠了夫人又折兵。 縱觀整個行業，脫發相關產業的前景是巨大的。不管是防脫洗護產品還是養發植發項目，以及逼真又時髦的假發，都有巨大的增量市場。“脫發經濟”很有可能打造出下一個千億市場。 值得消費者注意的是，由于脫發的誘因和類型眾多，治療方法也因人而異。發現脫發問題，患者應該到正規醫院進行全面檢查，再考慮是否進行植發，或選擇其他醫療項目。另外，網絡上的生發“小妙招”，例如黑芝麻生發、生姜控油生發等，效果因人而異，并沒有經過臨床驗證。 對于頭皮問題，最好的辦法就是主動就醫、及早診斷，不要心存僥幸。無論是選購防脫發產品還是養發護發項目，都要注意甄別產品真偽，盡可能選擇正規醫院或專業機構就醫，以免交了“智商稅”，更貽誤了治療的最佳時機。 90后的防脫發“小心機” 購買防脫洗護用品，是年輕人保衛頭發最便宜有效的方法之一。 當今社會，越來越多還未實現財富自由的年輕人，頭發已岌岌可危。沒事，辦法總比困難多。 防脫消費，成為剛需 購買防脫洗護用品，是年輕人保衛頭發最便宜有效的方法，這也是大多數人基礎的選擇之一。 小朱是一個受脫發困擾的90后。她告訴記者，自己從事互聯網行業，熬夜加班是常事，畢業工作才3年，頭發就掉了一大把。“現在都不敢把頭發系起來了，不小心系緊了頭發更容易掉。真怕哪天頭發徹底掉完了。我現在嘗試各種防脫發的洗發露，希望可以讓頭發長些回來。” 小朱嘗試過很多國內外不同品牌的防脫洗護產品。她認為，有效果，但是不明顯，不過自己還是會堅持使用。“很多生發洗發水都含有生姜、氨基酸、咖啡因等滋養成分，一定程度上是可養護頭發、促進毛發生長的。”小朱說，自己目前使用的是韓國品牌的一款防脫洗發水，洗的時候有一股淡淡的藥味，吹干后會留下一股清香，改善毛躁的效果很好，防脫和生發的效果暫時沒有看到。“我會繼續用的，畢竟這個洗發水聞起來有藥味，讓我覺得我的頭發好像被‘滋養’到了。” 記者走訪商場和超市發現，帶有“防脫”等字樣的洗發水數量眾多，而且銷量很不錯。各種中藥配方的生發液，含有生姜、何首烏成分的洗發水等，配合大規模的廣告宣傳，盡管許多消費者對功效將信將疑，還是愿意買來試一試。 小朱也表示，如果朋友推薦，或者看到心動的產品廣告，自己會心甘情愿為其買單。“對于脫發人士來講，這就是一種安慰劑。無可奈何的情況下，都嘗試一下，還能有點希望。因為目前也沒有完美的方法，能從根本上解決脫發問題。” 除了防脫洗發水、護發素，各大洗護品牌還推出精華營養液、安瓶等細分產品。種種跡象表明，各大洗護品牌已敏銳地感知到了這一商機，他們宣揚“要像護膚一樣呵護頭皮健康”這一理念，進一步推動了防脫護理產品的研發和生產。 無論是在線下商超、美容美發店還是線上購物平臺，防脫類護發產品的均價并不低，不過絕大部分年輕消費者表示可以接受。 阿里巴巴公布的《拯救脫發趣味白皮書》顯示，在阿里旗下的零售平臺購買植發、護發產品的消費者中，90后以36%的消費占比，即將趕超占比38%的80后。 我國防脫洗發水市場規模處于逐年增長趨勢，年輕的消費群體已成為該類商品消費的主力軍。 內調外用，花式養發 在某社交平臺上，輸入“防脫生發”關鍵詞，焦慮的“脫發星人”琢磨出了不少“小妙招”，可簡單分成內調和外用兩類。 內調包括健康的生活習慣和適當的運動。 采訪過程中記者發現，年輕人對于頭皮、毛發的養生調理“領悟”非常透徹，一定程度上還帶動了保健食品甚至是中醫等市場。網友們研究的堅果西紅柿、桑葚生蛋湯、決明子苦菜茶等自制養發食譜深受大家歡迎；號稱有養發、固發功效的保健食品市場也日漸火熱，包括黑芝麻丸、黑芝麻糊、黑豆粉還有各種防脫保健品。 在許多90后“脫發星人”看來，這些食譜和食品既滿足了“吃貨”的好奇心，又有滋補功效，如果真能因此長出頭發，簡直就是“一箭三雕”。 還有網友曬出自己的食譜和運動計劃，邀請其他網友一起每日“防脫打卡”。記者翻閱后發現，該網友在飲食上會選擇富含葉酸的蔬菜，遠離辛辣的食品；運動則是散步、跑步、游泳等常規項目，促進自身血液循環的同時增加新陳代謝的能力。在該網友的留言板中，有不少跟著“一周計劃”每日打卡的網友，時不時還有人留言幾句，“今天的我頭發好像變多了”。 外用的防脫方法，又分為生長型和急救型。 有網友稱，勤梳頭可以促進頭部血液循環和頭發生長。市場上也出現了五花八門的號稱可以防脫發的梳子。 以日本某明星品牌梳子為例，售價高達485元，線上商城當月銷量300余件。據商家介紹，此款產品分為3種軟硬度，可以清潔護理頭皮角質、清除毛孔污垢并起到按摩作用，從而促進毛發生長，預防和減少頭發打結、斷發、頭屑、頭皮老化等問題。 記者在買家評論中看到，購買并使用過的顧客表示“梳完后頭發很蓬松”“梳下來的脫發變少了”，還有幾個月前購買過的顧客回來追加“好評”，表示“自己因為這款梳子愛上了梳頭，配合保養頭皮的營養劑，頭發好像飽滿了不少”。 此類的“防脫”梳子價位并不低，基本都在百余元。類似還有頭皮舒緩按摩刮痧板、紅藍光生發儀等，價格在幾十元到千元不等，主要的消費群體基本都是年輕人。 另外，近年來，發際線粉、發際線增長液等急救型“補發神器”也非常流行。 尤其是發際線粉，此類產品均價在幾十元，分各種顏色，可以滿足不同發色群體的需求；操作十分簡便，在頭發稀疏處涂上一些，就可以達到“亂真”的效果，還能防水防汗，小面積的“脫發急救”非常便捷。 記者向曾經使用過此類產品的朋友了解，她表示，是會一直回購的“好物”。“我用的是發際線粉筆。它是圓筒形的，和筆的形狀差不多，操作也很簡單。我覺得自己發際線有點后移了，在合適位置撲幾下，感覺整個頭發就濃密起來了，效果很逼真。”她表示，自己已經離不開這件“補發神器”了，“出門前花十幾秒補個發際線，人看起來都精神了不少。” 不過，她也和記者分享了一些糟心事：“不知道是不是因為發際線粉用多了沒卸干凈，感覺發際線上的頭發好像越來越少了。”標簽： 關鍵字標籤：假髮穿戴 Service UnavailableThe server is temporarily unable to service your request due to maintenance downtime or capacity problems. 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