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最新消息| 周一見|鐵皮跳跳蛙、彈弓、行軍水壺……南寧多家懷舊主題店鋪悄然... | 2022-12-19 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/rain/a/20221031A037OI00" 鐵皮跳跳蛙、小霸王學習機、四驅車、豬油軟糖……提及這些產品，瞬間就能勾起許多“90后”“00后”的童年記憶。連日來，記者走訪發現，懷舊經濟悄然升溫，目前在南寧步行街、五象新區等地出現多家懷舊主題商鋪。除了懷舊主題雜貨鋪，還有主題咖啡廳等。這些店鋪從裝修到商品無不透出濃濃的復古年代風，吸引眾多市民消費、打卡，“拾憶”舊時光。童年回憶多種懷舊主題店吸引“90后”“00后”來打卡“進來看一下呀，小時候的零食、小時候的味道。”在步行街一家懷舊主題商鋪外，店員穿著上世紀90年代的學生裝，拉動門口旁邊的“上課鈴”，不斷招攬顧客。位于步行街的一家懷舊主題雜貨鋪記者注意到，這家店鋪門上掛著“衛生流動紅旗”，右側是“小時候南寧興寧路小學”的牌匾，左側的“游戲廳”角落擺放著多款街機，其后的墻面上還貼著上世紀八九十年代常見的街頭廣告、海報，行軍水壺、紅軍帽，寫著“為人民服務”的郵差單肩包也被掛在門口旁邊。店鋪頂部還貼滿了當年的舊報紙。還未進店，就已經能感受到濃濃的懷舊風。“健力寶是我小時候最喜歡喝的飲料，還有日本豆、大大泡泡糖、浪味仙、咪咪蝦條這些老面孔，真的讓我感到挺驚喜的。”一名大學生告訴記者，店內所售的許多零食都是小時候瞞著父母也要偷偷買一些藏著吃的，現在不需要藏著吃了，卻很難再看到有店鋪在賣這些零食。除了各類零食和飲料，該店左側架子還擺放著百雀羚、“老上海凡士林霜”、“萬紫千紅潤膚脂”、“友誼護膚霜”等小時候熟悉的護膚產品，右側架子上則擺放著四驅車、小霸王電視游戲機、鐵皮青蛙、彈弓等上世紀90年代風靡一時的兒童玩具。雜貨鋪擺著友誼護膚霜等小時候熟悉的老牌護膚品“四驅車是我們小時候最喜歡的玩具之一，大家經常會聚在一起，比賽誰的車跑得最快，最快的那個人接下來幾天就是小伙伴里的‘話事佬’。”“90后”市民小陳說，他小時候最喜歡的就是四驅車，如今參加工作后已沒有繼續玩四驅車的精力，但是看到還是會忍不住購買。雜貨鋪內擺放的四驅車不僅懷舊主題雜貨鋪，懷舊主題咖啡店也吸引了不少消費者。在位于金湖廣場附近的一家主題咖啡店，經典的“雙囍”搪瓷杯裝咖啡，與店內的藤椅、舊桌布、蒲扇共同營造出“中西結合”“復古卻新穎”的奇特觀感。在周六下午3時這個時間段，仍有不少消費者在店內拍照打卡。用搪瓷杯裝咖啡五象新區一家懷舊主題玩具雜貨鋪售賣的商品也五花八門，米老鼠、史努比、三眼仔等上世紀90年代的動畫片角色擺件隨處可見。記者采訪了解到，來這類懷舊主題店鋪消費的消費者大多是“00后”“90后”，通過各類社交軟件、短視頻平臺刷到相關內容后前來打卡，懷念曾經的快樂時光。按需消費懷舊商品多樣價格相比線上及其他店偏高不過，懷舊主題店所售產品在保持多樣性的同時，其價格也不便宜。以某主題雜貨鋪為例，店內售賣的鐵皮青蛙為10元個，而在某電商平臺，10只裝的鐵皮青蛙僅售價29.9元；店內售賣25元輛的四驅車玩具，在某電商平臺上售價13.5元。懷舊主題雜貨鋪內部分商品價格表各類零食飲料的售價差距更大。在某電商平臺上售賣的24包裝麥麗素為26.64元，平均一包1元左右，雜貨鋪內的售價則是3元包；店內同款芥末青豆售價15元罐，電商平臺上5元罐；店內330ml裝的健力寶售價為6元罐，而在電商平臺上平均售價僅為2.5元罐，在一些線下便利店主流售價3元左右。“雖然能理解實體店鋪人工、租金等成本確實比網店高，但這個價格還是有點難以接受。”市民曾岳說，他得知南寧也有這類懷舊主題雜貨鋪后趁著周末與朋友來打卡，雖然預想過價格可能會偏高，但還是被“勸退”了。五象新區附近的懷舊主題玩具雜貨鋪內，商品價格從15元到數千元不等，百元價位商品是店內主流，也有一些500元至750元不等的高價位擺件。金湖廣場附近的主題咖啡店內，生椰拿鐵、焦糖瑪奇朵、荔枝氣泡美式均為28元杯，香草拿鐵、榛果拿鐵、燕麥拿鐵等26元杯，便宜一些的美式為20元杯。“來這里喝咖啡就是為了這種懷舊的裝修風格和氛圍買單，拍個照發個朋友圈還是值得的。”市民覃嘉俊（化名）表示，往常他在外賣平臺上下單的同款生椰拿鐵，領券后一杯只需18元左右。懷舊主題咖啡店的價格表專家分析懷舊經濟興起符合當前市場經濟趨勢廣西知名經濟專家，南寧學院市場營銷教研室專任教師、副教授覃楊介紹，懷舊經濟就是基于消費者的情感需求，在產品中融入記憶元素進行營銷，以刺激、喚醒某一群體的集體記憶，使消費者為滿足相應的記憶情感需求，而進行消費、買單的行為。覃楊認為，懷舊主題店的增多與懷舊經濟的快速發展符合當前市場經濟趨勢。從經濟的角度講，當物質經濟發展速度快于精神境界的提高，人的精神受挫感、危機感就會越強烈，就越是希望能通過懷舊來獲得穩定的力量，以戰勝孤獨或獲得精神安慰，這也是疫情沖擊下懷舊經濟還能快速發展的主要原因之一。“這類懷舊主題店切中了當前的一個小風口，在經濟形式多變的趨勢下，商家通過滿足消費者相應的記憶情感需求以實現自身價值，在給消費者帶來精神穩定力量與精神安慰的同時，也獲得了合理的收益。”覃楊表示，消費者的精神需求是懷舊主題店的優勢所在。不過，由于部分資本無序發展，商家跟風，很多涉懷舊主題商家只是披著“懷舊”的外衣，缺少真正的文化內核與客戶服務能力，只是一味地在消耗消費者的情懷。并且受限于“懷舊”的主題定義，在“新舊結合”與“舊中創新”方面受到了一定的限制，使得該類主題店鋪難以進一步壯大并持續發展。覃楊建議，懷舊經濟想要積極良好地發展，離不開三方面的共同協作。一是需要國家有關部門的合理監管與引導；二是需要商家進行反思，如何滿足消費者對懷舊情懷的需求，是否能“舊中創新”“百尺竿頭更進一步”以及持續發展；三是需要消費者正視自己的懷舊情感，不要做沖動的“韭菜”。“就當前的情況來說，線下店鋪的產品價格貴于線上價格，這其實是一種合理情況。畢竟線下店鋪運營的成本要高一些，而且還未達到足夠的規模效應。”覃楊表示，高價格的情況應該不會一直維持，經過發展和淘汰之后，其主要價格傾向應該是質優價平，并伴隨有部分品牌的溢價與低價共存。 關鍵字標籤：彈弓價格 |
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